Ne tikai inflācija, nu jau arī “šrinkflācija” 0
Viena no patlaban apspriestām tēmām Krievijā – janvāra vidū šajā valstī tirdzniecībā parādījies jauns olu iepakojums ar deviņām olām. Smuka kvadrātveida kastīte, trīs rindas pa trim olām katrā. Iepakojuma cena, saprotams, palikusi iepriekšējā, cilvēki maksā tikpat lielu naudu kā par desmit olām.
Cik var noprast, mārketinga speciālisti šoreiz pārcentušies, cerot, ka pircēji šo viltību nepamanīs. Efekts iznācis pilnīgi pretējs. Krievijas internets ir pilns ar nikniem komentāriem, bet kāds jokdaris pat ielicis šādu asprātību: “Nu jau sāk ķerties pie olām. Pagaidām vistu.”
Izrādās, mums ir darīšana ar veselu parādību, kas ieguvusi nosaukumu “šrinkflācija” (no angļu vārda shrinking- samazināšanās, sarukšana).
Tendence, kas nu jau labu laiku esot novērojama veikalu plauktos- ierastā preces svara samazināšana. Atšķirībā no parastās inflācijas, kurā tiek palielināta preces cena, “šrinkflācijas” gadījumā cena paliek iepriekšējā, toties tiek samazināts preces svars vai tās vienību skaits. Gala efekts tas pats – pircējam prece kļūst dārgāka. Termins jau stabili nostiprinājies angļu, vācu, japāņu un krievu valodās, tam pat tiek veltīti Vikipēdijas šķirkļi.
Ja var ticēt interneta enciklopēdijai, tad pirmie, kam ienāca prātā šādi gūt papildu peļņu, bija lielie pārtikas koncerni. 2009. gadā, pēc saimnieciskās krīzes, kas krietni patukšoja pircēju kabatas un cilvēki kļuva taupīgāki, amerikāņu konglomerāts “Mars” samazināja kāda “Mars” batoniņa svaru no 62, 5 uz 58 gramiem, kamēr cena palika iepriekšējā.
2010. gadā vēl viens amerikāņu koncerns- “Kraft Food” samazināja šokolādes tāfelītes “Toblerone” svaru no 200 uz 170 gramiem. Vēl viens veids, kā ietaupīt uz pircēja rēķina- preces sastāva izmaiņas, kas parasti samazina tās kvalitāti.
Kopš tā laika pasaulei veļas pāri īsts “šrinkflācijas” vilnis.
Lai arī latviešu valodā vārds “šrinkflācija” vēl nav ienācis, tas nenozīmē, ka pie mums šī parādība nav novērojama. Katrs būs ievērojis sviesta paciņas, kas pierasto 200 gramu vietā sver vien 180, šokolādes tāfelītes, kas vairs nesver 100 gramus, bet gan tikai uz 90. Līdzīgas pārvērtības piedzīvotas ar dažiem svaigajiem sieriem- no 200 uz 180 gramiem, redzēts arī piens netradicionālā 0, 9 litru iepakojumā.
Tā nu pircējs šodien tiek ievilkts īstā mārketinga karuselī, kurā blakus īstām un neīstām atlaidēm, “parastām akcijām”, “īpašām akcijām” tikai reģistrētajiem klientiem, “laimīgām stundām” utt. piepulcējusies arī manipulācija ar preces svaru, skaitu vai kvalitāti.
Būsim uzmanīgi! Žēl vienīgi, ka šāda papildus uzmanība prasa enerģiju un laiku.